Más de 28 millones para promocionar el Mundial en Monterrey

Promoción del Mundial genera debate en Nuevo León

El gobierno de Monterrey destinó más de 28 millones de pesos para organizar el denominado Regio Fest y producir material editorial relacionado con el Mundial FIFA 2026, una estrategia que, de acuerdo con documentos oficiales, combina la promoción del torneo con la difusión de obras y acciones de la administración encabezada por el alcalde Adrián de la Garza.

Los contratos, acuerdos de Cabildo y documentos presupuestales muestran que el municipio aprovechó el escaparate internacional del Mundial para impulsar campañas institucionales que también fortalecen la imagen pública del edil, quien ya es mencionado por la dirigencia nacional del PRI como posible candidato a la gubernatura de Nuevo León en 2027.

Monterrey aprobó más de 28 millones para el Regio Fest

El Cabildo de Monterrey autorizó el 23 de abril de 2026 una partida de 24 millones 255 mil 382 pesos para coordinar y realizar el Regio Fest en el Parque España y la Plaza Zaragoza.

La Secretaría de Participación Ciudadana presentó el proyecto y propuso como proveedor a la empresa A-3 Marketing & Consulting Agency S.A. de C.V., responsable de la organización del festival que acompañará la transmisión de los partidos del Mundial.

La promoción del evento también llamó la atención porque las cuentas oficiales del festival en redes sociales mantienen videos protagonizados por Adrián de la Garza, quien presenta tanto las actividades mundialistas como diversas obras ejecutadas por su administración.

Libros y cómics también formaron parte de la estrategia

Además del festival, el municipio autorizó otros 3 millones 328 mil pesos para elaborar una serie de cómics, libros de actividades y un libro tipo coffee table enfocados en el Mundial y en la difusión de acciones gubernamentales.

La directora de Planeación Presupuestal, Raquel Ramírez Ortiz, firmó la suficiencia presupuestal el 15 de abril de 2026 y, nueve días después, el municipio formalizó el contrato con CMS Editorial S.A. de C.V.

El proyecto contempla publicaciones como “Resolviendo el Mundial” y “El Mundial es en mi casa, el Mundial es en Monterrey”, materiales que el propio contrato define como herramientas para el “posicionamiento y legado institucional” de la administración municipal.

La contratación también generó cuestionamientos debido a que CMS Editorial aparece registrada en el padrón de proveedores con una actividad relacionada con consultoría e ingeniería tecnológica. Aunque reportó domicilio fiscal en Villahermosa, Tabasco, la empresa opera públicamente desde oficinas ubicadas en San Pedro Garza García y mantiene presencia en Ciudad de México y Houston.

Con recursos públicos y bajo el argumento de promover el Mundial, el gobierno de Monterrey impulsó una estrategia que no solo busca organizar actividades para los aficionados, sino también posicionar la imagen institucional de la administración municipal en la antesala del proceso electoral de 2027.